Министерство промышленности и торговли РФ предлагает обязать маркетплейсы рекомендовать российским клиентам при поиске товара отечественные аналоги иностранных брендов. Соответствующие изменения планируется внести в законопроект о «российской полке».
«Для маркетплейсов предлагается установить некую обязанность — и при поиске товара в широком смысле, и при выборе покупателем товара конкретного иностранного бренда. Маркетплейс должен обеспечить одновременную рекомендацию предложения аналогичного российского товара», — прокомментировал глава ведомства Антон Алиханов.
Законопроект о «российской полке» был разработан весной 2023 года и касался изначально только офлайн-торговли: торговые сети собирались обязать размещать отдельно определённые непродовольственные товары российского происхождения согласно перечню в требуемом количестве. Затем появилась аналогичная идея для маркетплейсов. Предполагалось, что речь будет идти о требовании показывать в числе первых 50 карточек товаров только российские.
Цель законопроекта — стимулировать спрос на российские товары и поддержать отечественных производителей. Однако реализация этой идеи может столкнуться с рядом проблем. Во-первых, не все российские товары могут быть конкурентоспособными по сравнению с импортными аналогами. Во-вторых, маркетплейсы могут столкнуться с дополнительными затратами на продвижение российских товаров, что может привести к повышению цен для конечных потребителей. В-третьих, существует риск, что обязательные рекомендации могут вызвать негативную реакцию у пользователей, которые предпочитают самостоятельно выбирать товары.
Тем не менее, если законопроект будет принят, это может стать важным шагом в развитии российской экономики и поддержке отечественных производителей. Для достижения наилучших результатов необходимо учесть интересы всех сторон и разработать эффективные механизмы реализации законопроекта.