Red Bull — это бренд энергетических напитков, который стал одним из самых узнаваемых в мире. Однако мало кто знает, что компания чуть было не обанкротилась в первые годы своего существования. Тогда создатель бренда Дитрих Матешиц столкнулся с жёсткой конкуренцией со стороны других производителей энергетических напитков.
В то время рынок был переполнен подобными продуктами, и казалось, что у Red Bull нет шансов выделиться среди остальных.
Однако Матешицу пришла в голову идея, которая помогла его бренду стать успешным. Он решил сделать ставку на нестандартный тип мышления и креативный подход к маркетингу. Вместо того чтобы просто конкурировать с другими производителями по цене и качеству, он решил создать уникальный продукт, который бы выделялся на фоне остальных.
Так, например, он придумал разместить банки Red Bull не в отделах напитков, а в любых других, тем самым привлекая внимание потребителей.
Кроме того, Матешиц решил уменьшить объём тары и придать ей форму батарейки, что также стало необычным решением для рынка. Это позволило ему снизить стоимость продукта, сделав его более доступным для широкого круга потребителей. А увеличение цены в два раза компенсировалось уменьшением объёма тары.
Ещё одной важной составляющей успеха Red Bull стал инновационный подход к рекламе. Компания активно использовала нестандартные методы продвижения, такие как спонсирование экстремальных видов спорта и создание уникальных рекламных кампаний. Это помогло бренду привлечь внимание молодёжи и стать символом энергии и драйва.
Таким образом, благодаря нестандартному мышлению и креативному подходу к бизнесу, Red Bull смог выжить на конкурентном рынке и добиться успеха. Этот пример показывает, насколько важно для бизнеса быть готовым к инновациям и экспериментировать с новыми идеями.