Когда энергетик Red Bull выходил на рынок, его основными конкурентами были Coca-Cola и Pepsi. Эти компании предлагали схожие продукты, которые тонизировали и стимулировали.
Со временем стало ясно, что Red Bull не сможет конкурировать с такими гигантами. Однажды в компанию пришёл человек, предложивший за 50% акций Red Bull и место генерального директора раскрыть секрет увеличения прибыли компании в сотни раз.
Руководство отказалось платить, но когда лучшие менеджеры так и не смогли найти решение, акционеры Red Bull согласились на условия таинственного человека. В ответ они получили листок с тремя словами.